 |
| CSE VPS Hosting |
Sebagai Internet marketing strategi, SEO mempertimbangkan bagaimana mesin pencari bekerja, apa yang dicari orang, istilah pencarian yang sebenarnya atau kata kunci diketik ke dalam mesin pencari dan mesin pencari yang lebih disukai oleh pemirsa yang ditargetkan mereka. Mengoptimalkan situs web mungkin melibatkan mengedit isinya, HTML dan terkait coding untuk meningkatkan relevansi kata kunci spesifik dan untuk menghilangkan hambatan bagi kegiatan pengindeksan mesin pencari. Mempromosikan situs untuk meningkatkan jumlah backlink , atau link inbound, merupakan taktik SEO.
Jamak dari singkatan SEO juga dapat merujuk kepada "pengoptimalan mesin pencari," orang-orang yang menyediakan jasa SEO.
Sejarah
Webmaster dan penyedia konten mulai mengoptimalkan situs untuk mesin pencari pada pertengahan 1990-an, sebagai mesin pencari pertama katalogisasi awal Web . Pada awalnya, semua webmaster perlu lakukan adalah untuk menyerahkan alamat halaman, atau URL , ke berbagai mesin yang akan mengirim " spider "untuk" crawl "halaman tersebut, ekstrak link ke halaman lain dari itu, dan kembali informasi yang ditemukan pada halaman yang akan diindeks . [2] Proses ini melibatkan spider mesin pencari men-download halaman dan menyimpannya di server sendiri mesin pencari, dimana program kedua, dikenal sebagai indexer , ekstrak berbagai informasi tentang halaman, seperti kata-kata mengandung dan di mana berada, serta berat badan untuk kata-kata tertentu, dan semua link halaman tersebut berisi, yang kemudian ditempatkan ke scheduler untuk merangkak di kemudian hari.
Pemilik situs mulai mengakui nilai dari memiliki situs mereka yang berperingkat tinggi dan terlihat dalam hasil mesin pencari, menciptakan peluang bagi kedua topi putih dan topi hitam SEO praktisi. Menurut analis industri Danny Sullivan , istilah "search engine optimization" mungkin mulai dipakai pada tahun 1997. [3] Penggunaan didokumentasikan pertama dari Search Engine Optimization adalah istilah John Audette dan perusahaan Pemasaran nya Multimedia Group sebagai didokumentasikan oleh halaman web dari yang MMG situs dari bulan Agustus 1997. [4]
Versi awal pencarian algoritma didasarkan pada webmaster-memberikan informasi seperti kata kunci meta tag , atau file indeks dalam mesin seperti Aliweb . Meta tag menyediakan panduan untuk isi setiap halaman. Menggunakan data meta untuk mengindeks halaman ditemukan kurang dari diandalkan, Namun, karena pilihan webmaster kata kunci dalam meta tag berpotensi menjadi representasi akurat dari konten yang sebenarnya situs tersebut. Data akurat, tidak lengkap, dan tidak konsisten dalam tag meta bisa dan tidak menyebabkan halaman untuk peringkat untuk pencarian yang tidak relevan. [5] [ meragukan ] Web penyedia konten juga dimanipulasi sejumlah atribut dalam sumber HTML halaman dalam upaya untuk peringkat baik di mesin pencari. [6]
Dengan mengandalkan begitu banyak pada faktor-faktor seperti kepadatan kata kunci yang eksklusif dalam kontrol webmaster, mesin pencari awal menderita dari penyalahgunaan dan manipulasi peringkat. Untuk memberikan hasil yang lebih baik kepada pengguna mereka, mesin pencari harus beradaptasi untuk memastikan mereka halaman hasilmenunjukkan hasil pencarian yang paling relevan, daripada halaman tidak terkait diisi dengan berbagai kata kunci oleh webmaster yang tidak bermoral. Karena keberhasilan dan popularitas mesin pencarian ditentukan oleh kemampuannya untuk menghasilkan hasil yang paling relevan untuk setiap pencarian tertentu, yang memungkinkan hasil tersebut menjadi false akan berubah pengguna untuk menemukan sumber pencari lainnya. Search engine menanggapi dengan mengembangkan algoritma peringkat lebih kompleks, dengan mempertimbangkan faktor-faktor tambahan yang lebih sulit untuk webmaster untuk memanipulasi. Mahasiswa pascasarjana di Universitas Stanford , Larry Page dan Sergey Brin , mengembangkan "BackRub," sebuah mesin pencari yang mengandalkan algoritma matematis untuk menilai keunggulan halaman web. Jumlah dihitung dengan algoritma,PageRank , merupakan fungsi dari kuantitas dan kekuatan inbound link . [7] PageRank memperkirakan kemungkinan bahwa halaman yang diberikan akan dicapai oleh pengguna web yang secara acak surfs web, dan mengikuti link dari satu halaman ke halaman lainnya. Akibatnya, ini berarti bahwa beberapa link yang kuat dari yang lain, sebagai halaman PageRank yang lebih tinggi lebih mungkin dicapai oleh surfer acak.
Page dan Brin mendirikan Google pada tahun 1998. Google menarik perhatian jumlah pengguna Internet yang berkembang, yang menyukai desain sederhana. [8] Off-page faktor (seperti PageRank dan analisis hyperlink) dianggap serta faktor on-halaman (seperti frekuensi kata kunci, meta tag , judul, link dan struktur situs) untuk memungkinkan Google untuk menghindari jenis manipulasi dilihat di search engine yang hanya dianggap faktor on-halaman untuk peringkat mereka. PageRank Meskipun lebih sulit untuk permainan, webmaster telah mengembangkan alat bangunan link dan skema untuk mempengaruhi Inktomi mesin pencari, dan metode ini terbukti sama berlaku untuk game PageRank.Banyak situs berfokus pada pertukaran, membeli, dan menjual link, sering pada skala besar. Beberapa skema ini, atau koleksi link , melibatkan penciptaan ribuan situs untuk tujuan tunggal spamming link . [9]
Pada tahun 2004, mesin pencari telah dimasukkan berbagai faktor yang dirahasiakan dalam algoritma peringkat mereka untuk mengurangi dampak dari manipulasi link. Pada bulan Juni 2007, The New York Times 'Saul Hansell menyatakan peringkat situs Google menggunakan lebih dari 200 sinyal yang berbeda. [10] Mesin pencari terkemuka, Google , Bing , dan Yahoo , tidak mengungkapkan algoritma yang mereka gunakan untuk peringkat halaman. Beberapa praktisi SEO telah mempelajari pendekatan yang berbeda ke mesin pencari optimasi, dan telah berbagi pendapat pribadi mereka [11] Paten yang terkait dengan mesin pencari dapat memberikan informasi untuk lebih memahami mesin pencari. [12]
Pada tahun 2005, Google mulai personalisasi hasil pencarian untuk setiap pengguna. Tergantung pada sejarah mereka dari pencarian sebelumnya, Google dibuat hasil untuk login pengguna. [13] Pada tahun 2008, Bruce Clay mengatakan bahwa "peringkat mati" karena personalisasi pencarian . Dia berpendapat bahwa hal itu akan menjadi tidak berarti untuk mendiskusikan bagaimana sebuah website peringkat, karena peringkat yang berpotensi akan berbeda untuk setiap pengguna dan setiap pencarian. [14]
Pada tahun 2007, Google mengumumkan kampanye melawan link berbayar yang mentransfer PageRank. [15] Pada tanggal 15 Juni 2009, Google mengungkapkan bahwa mereka telah mengambil langkah-langkah untuk mengurangi dampak PageRank mematung dengan menggunakan nofollow atribut pada link. Matt Cutts , seorang terkenal software engineer di Google, mengumumkan bahwa Google Bot tidak akan lagi memperlakukan link nofollow dengan cara yang sama, untuk mencegah penyedia layanan SEO dari menggunakan nofollow untuk patung PageRank. [16] Sebagai hasil dari perubahan penggunaan nofollow menyebabkan penguapan pagerank. Untuk menghindari hal di atas, insinyur SEO mengembangkan teknik alternatif yang mengganti nofollowed tag dengan dikaburkan Javascript dan dengan demikian memungkinkan patung PageRank. Selain itu beberapa solusi telah diusulkan yang mencakup penggunaan iframe , flash dan Javascript. [17]
Pada bulan Desember 2009, Google mengumumkan akan menggunakan riwayat pencarian Web dari semua pengguna dalam rangka untuk mengisi hasil pencarian. [18]
Google Instant , real-time-search, diperkenalkan pada akhir tahun 2010 dalam upaya untuk membuat hasil pencarian yang lebih tepat waktu dan relevan. Secara historis administrator situs telah menghabiskan berbulan-bulan atau bahkan bertahun-tahun mengoptimalkan sebuah website untuk meningkatkan peringkat pencarian. Dengan pertumbuhan popularitas situs media sosial dan blog mesin terkemuka membuat perubahan pada algoritma mereka untuk mengizinkan konten segar untuk peringkat cepat dalam hasil pencarian. [19]
Pada Februari 2011, Google mengumumkan " Panda update, yang menghukum website yang berisi konten diduplikasi dari situs-situs lain dan sumber-sumber historis website telah menyalin konten dari satu sama lain dan manfaat dalam peringkat mesin pencari dengan terlibat dalam praktek ini., namun Google menerapkan sistem baru yang menghukum situs yang isinya tidak unik. [20]
Pada bulan April 2012, Google meluncurkan Google Penguin memperbarui tujuan yang untuk menghukum website yang menggunakan teknik manipulatif untuk memperbaiki peringkat mereka di mesin pencari. [21]
Hubungan dengan mesin pencari
Pada tahun 1997, mesin pencari diakui bahwa webmaster sedang membuat upaya untuk peringkat yang baik di mesin pencari mereka, dan bahwa beberapa webmaster bahkan memanipulasi peringkat mereka dalam hasil pencarian dengan isian halaman dengan kata kunci yang berlebihan atau tidak relevan. Mesin pencari awal, seperti Altavista dan Infoseek , disesuaikan algoritma mereka dalam upaya untuk mencegah webmaster dari memanipulasi peringkat. [22]
Pada tahun 2005, sebuah konferensi tahunan, AIRWeb, permusuhan Information Retrieval di Web diciptakan untuk mempertemukan para praktisi dan peneliti berkaitan dengan optimasi mesin pencari dan topik terkait. [23]
Perusahaan yang menggunakan teknik terlalu agresif bisa mendapatkan website klien mereka dilarang dari hasil pencarian. Pada tahun 2005, Wall Street Journal melaporkan pada sebuah perusahaan, Traffic Power , yang diduga digunakan berisiko tinggi teknik dan gagal untuk mengungkapkan risiko-risiko tersebut kepada kliennya. [24] Wired majalah melaporkan bahwa perusahaan yang sama menggugat blogger dan SEO Aaron Wall untuk menulis tentang larangan tersebut. [25] Google Matt Cutts kemudian menegaskan bahwa Google lakukan di Traffic Power kenyataannya larangan dan beberapa klien. [26]
Beberapa search engine juga mengulurkan tangan untuk industri SEO, dan sponsor sering dan tamu di konferensi SEO, chatting, dan seminar. Mesin pencari utama memberikan informasi dan pedoman untuk membantu dengan optimasi situs. [27] [28] Google memiliki Sitemaps program untuk membantu webmaster belajar jika Google mengalami masalah pengindeksan situs web mereka dan juga menyediakan data pada lalu lintas ke situs web Google. [29 ] Bing Webmaster Tools menyediakan cara bagi webmaster untuk mengirimkan sitemap dan web feed, memungkinkan pengguna untuk menentukan tingkat perayapan, dan melacak status halaman web indeks.
Metode
Mendapatkan diindeks
Mesin pencari terkemuka, seperti Google , Bing dan Yahoo! , gunakan crawler untuk menemukan halaman untuk hasil pencarian algoritmik mereka. Halaman yang terhubung dari halaman mesin pencari lainnya diindeks tidak perlu disampaikan karena mereka ditemukan secara otomatis. Beberapa mesin pencari, terutama Yahoo!, mengoperasikan layanan pengiriman dibayar yang menjamin merangkak baik untuk biaya set atau biaya per klik . [30] Program tersebut biasanya menjamin penyertaan dalam database, namun tidak menjamin peringkat tertentu dalam hasil pencarian. [ 31] Dua direktori utama, Direktori Yahoo dan Open Directory Project keduanya membutuhkan penyerahan manual dan review editorial manusia. [32] Google menawarkan Google Webmaster Tools , yang XML Sitemap pakan dapat dibuat dan diserahkan untuk bebas untuk memastikan bahwa semua halaman ditemukan, terutama halaman yang tidak dapat ditemukan dengan secara otomatis mengikuti link. [33]
Search engine crawler dapat melihat sejumlah faktor yang berbeda ketika merangkak situs. Tidak setiap halaman diindeks oleh search engine. Jarak halaman dari direktori root dari situs juga dapat menjadi faktor dalam apakah atau tidak halaman bisa merangkak. [34]
Mencegah merangkak
Artikel utama: Robots Exclusion Standard
Untuk menghindari konten yang tidak diinginkan dalam indeks pencarian, webmaster dapat menginstruksikan spider tidak merangkak file tertentu atau direktori melalui standarrobots.txt file dalam direktori root dari domain. Selain itu, halaman dapat secara eksplisit dikecualikan dari database mesin pencari dengan menggunakan meta tag khusus untuk robot. Ketika sebuah mesin pencari mengunjungi situs, robots.txt yang terletak di direktori root adalah file pertama merangkak. File robots.txt kemudian diurai, dan akan menginstruksikan robot untuk halaman yang tidak akan dijelajahi. Sebagai crawler mesin pencari dapat menyimpan salinan cache dari file ini, mungkin pada kesempatan menjelajah halaman webmaster tidak keinginan merangkak. Halaman biasanya dicegah merangkak termasuk halaman tertentu login seperti shopping cart dan user-konten spesifik seperti hasil pencarian dari pencarian internal. Pada bulan Maret 2007, Google memperingatkan webmaster bahwa mereka harus mencegah pengindeksan hasil pencarian internal karena halaman tersebut dianggap spam pencarian. [35]
Meningkatkan keunggulan
Berbagai metode dapat meningkatkan keunggulan halaman web dalam hasil pencarian. Cross linking antar halaman website yang sama untuk memberikan lebih banyak link ke halaman yang paling penting dapat meningkatkan visibilitas. [36] Menulis konten yang mencakup frase kata kunci yang sering dicari, sehingga untuk menjadi relevan dengan berbagai permintaan pencarian akan cenderung meningkatkan lalu lintas. [36] Memperbarui konten sehingga tetap mesin pencari merangkak kembali sering dapat memberikan bobot tambahan untuk sebuah situs. Menambahkan kata kunci yang relevan dengan meta data halaman Web, termasuk tag judul dan meta description , akan cenderung meningkatkan relevansi daftar pencarian sebuah situs, sehingga meningkatkan lalu lintas. normalisasi URL dari halaman web diakses melalui url ganda, menggunakan elemen link kanonik [ 37] atau melalui pengalihan 301 dapat membantu membuat link pastikan untuk versi yang berbeda dari url semua hitungan terhadap nilai popularitas halaman link.
Topi putih dibandingkan teknik black hat
Teknik SEO dapat diklasifikasikan ke dalam dua kategori besar: teknik bahwa mesin pencari merekomendasikan sebagai bagian dari desain yang baik, dan orang-orang teknik yang mesin pencari tidak setuju. Mesin pencari berusaha untuk meminimalkan dampak yang terakhir, di antara mereka spamdexing . Komentator industri telah mengklasifikasikan metode ini, dan praktisi yang mempekerjakan mereka, baik sebagai white hat SEO, atau black hat SEO. [38] topi putih cenderung menghasilkan hasil yang bertahan lama, sedangkan topi hitam mengantisipasi bahwa situs mereka mungkin akhirnya akan dilarang baik sementara atau permanen setelah mesin pencari menemukan apa yang mereka lakukan. [39]
Sebuah teknik SEO dianggap putih topi jika sesuai dengan pedoman mesin pencarian 'dan tidak melibatkan penipuan. Sebagai pedoman mesin pencari [27] [28] [40] tidak ditulis sebagai serangkaian aturan atau perintah, ini adalah perbedaan penting untuk dicatat. White hat SEO adalah bukan hanya tentang mengikuti pedoman, tapi adalah tentang memastikan bahwa konten indeks mesin pencari dan kemudian peringkat adalah konten yang sama, pengguna akan melihat. Saran topi putih umumnya disimpulkan sebagai menciptakan konten untuk pengguna, bukan mesin pencari, dan kemudian membuat konten yang mudah diakses oleh laba-laba, daripada mencoba untuk mengelabui algoritma dari tujuan yang dimaksudkan. White hat SEO dalam banyak hal serupa untuk pengembangan web yang mempromosikan aksesibilitas, [41] meskipun keduanya tidak identik.
Black hat SEO berusaha meningkatkan peringkat dengan cara yang ditolak dari oleh mesin pencari, atau melibatkan penipuan. Salah satu teknik topi hitam menggunakan teks yang tersembunyi, baik sebagai teks berwarna mirip dengan latar belakang, dalam tak terlihat div , atau posisi dari layar. Metode lain memberikan halaman yang berbeda tergantung pada apakah halaman yang diminta oleh pengunjung manusia atau sebuah mesin pencari, teknik yang dikenal sebagai cloaking .
Search engine dapat menghukum mereka menemukan situs yang menggunakan metode topi hitam, baik dengan mengurangi atau menghilangkan peringkat mereka listing mereka dari database mereka sama sekali. Hukuman tersebut dapat diterapkan baik secara otomatis oleh algoritma mesin pencarian ', atau dengan review situs manual. Salah satu contoh adalah bulan Februari 2006 Google pengangkatan kedua BMW Jerman dan Ricoh Jerman untuk penggunaan praktik penipuan. [42] Kedua perusahaan, namun, dengan cepat meminta maaf, tetap menyinggung halaman, dan dikembalikan ke daftar Google. [43]
Sebagai strategi pemasaran
SEO bukanlah strategi yang tepat untuk setiap website, dan strategi internet marketing lainnya dapat lebih efektif, tergantung pada tujuan operator situs. [44] Sebuah kampanye internet sukses pemasaran juga tergantung pada membangun halaman web berkualitas tinggi untuk terlibat dan membujuk, pengaturan up analisis program untuk memungkinkan pemilik situs untuk mengukur hasil, dan meningkatkan sebuah situs tingkat konversi . [45]
SEO dapat menghasilkan memadai laba atas investasi . Namun, mesin pencari tidak dibayar untuk lalu lintas pencarian organik, mengubah algoritma mereka, dan tidak ada jaminan arahan lanjutan. Karena tidak adanya jaminan dan kepastian, sebuah bisnis yang sangat bergantung pada lalu lintas mesin pencari dapat menderita kerugian besar jika search engine menghentikan pengiriman pengunjung. [46] Search engine dapat mengubah algoritma mereka, berdampak penempatan sebuah website, mungkin mengakibatkan serius hilangnya lalu lintas. Menurut Google CEO, Eric Schmidt, pada tahun 2010, Google membuat lebih dari 500 perubahan algoritma -. Hampir 1,5 per hari [47] . Hal ini dianggap praktik bisnis yang bijaksana untuk operator website untuk membebaskan diri dari ketergantungan pada lalu lintas mesin pencari [48]
Pasar internasional
Teknik-teknik optimasi sangat sesuai untuk mesin pencari yang dominan di pasar sasaran. Pangsa pasar mesin pencarian 'bervariasi dari pasar ke pasar, seperti halnya kompetisi.Pada tahun 2003, Danny Sullivan menyatakan bahwa Google mewakili sekitar 75% dari semua pencarian. [49] Di pasar di luar Amerika Serikat, saham Google seringkali lebih besar, dan Google tetap menjadi mesin pencari yang dominan di seluruh dunia pada 2007. [50] Pada tahun 2006 , Google memiliki pangsa pasar 85-90% di Jerman. [51] Sementara ada ratusan perusahaan SEO di AS pada waktu itu, hanya ada sekitar lima di Jerman. [51] Pada Juni 2008, pangsa pasar dari Google di Inggris hampir 90% menurut Hitwise . [52]Bahwa pangsa pasar dicapai di sejumlah negara.
Pada 2009, hanya ada beberapa pasar besar di mana Google bukan mesin pencari terkemuka. Dalam kebanyakan kasus, ketika Google tidak terkemuka di pasar tertentu, itu tertinggal pemain lokal. Pasar yang paling penting di mana hal ini terjadi adalah Cina, Jepang, Korea Selatan, Rusia dan Republik Ceko di mana masing-masing Baidu , Yahoo!Jepang , Naver , Yandex dan Seznam adalah pemimpin pasar.
Pencari optimasi sukses untuk pasar internasional mungkin memerlukan profesional terjemahan dari halaman web, pendaftaran nama domain dengan domain tingkat atas di pasar sasaran, dan web hosting yang menyediakan lokal alamat IP . Jika tidak, elemen fundamental dari pencari optimasi pada dasarnya sama, tanpa memandang bahasa. [51]
Hukum preseden
Pada tanggal 17 Oktober 2002, SearchKing mengajukan gugatan di Pengadilan Distrik Amerika Serikat, Western District of Oklahoma, terhadap mesin pencari Google. Klaim SearchKing adalah bahwa taktik Google untuk mencegah spamdexing merupakan suatu gangguan menyakitkan dengan hubungan kontrak. Pada tanggal 27 Mei 2003, pengadilan mengabulkan mosi Google untuk mengabaikan komplain karena SearchKing "gagal untuk menyatakan klaim atas yang lega dapat diberikan." [53] [54]
Pada Maret 2006, KinderStart mengajukan gugatan terhadap Google atas peringkat mesin pencari. Kinderstart situs telah dihapus dari indeks Google sebelum gugatan dan jumlah lalu lintas ke situs menurun 70%. Pada tanggal 16 Maret 2007, Pengadilan Distrik Amerika Serikat untuk Distrik Utara California ( San Jose Divisi) diberhentikan keluhan KinderStart tanpa meninggalkan untuk mengubah, dan sebagian diberikan gerak Google untuk Peraturan 11 sanksi terhadap pengacara KinderStart, membutuhkan dia untuk membayar sebagian dari yang legal Google biaya. [55] [56]
Sumber : en.wikipedia.org
0 komentar:
Posting Komentar